Dal Ballo del qua qua al Digital Marketing il passo è breve.
La cucaracha, la cucaracha, pappapparapappapà. Olè!
E niente… scusate, ma per me sarà sempre il social dei balletti.
Non ha certo bisogno di presentazioni, ma per i meno avvezzi rinfreschiamo la memoria, approfondendo riguardo la sua importanza nel Digital Marketing.
Cos'è TikTok?
TikTok è uno dei social più popolari del momento, utilizzato soprattutto da utenti giovani e giovanissimi che condividono brevi video, partecipano alle sfide della community e interagiscono tra loro a colpi di like e commenti.
Inizialmente conosciuto come Musical.ly, applicazione nata nel 2012 e diventata virale in occidente, soprattutto in Italia e negli Stati Uniti.
Nel 2017 il colosso cinese ByteDance l’acquisisce per poi fonderla con una delle sue app chiamata, appunto, TikTok.
Ad oggi è il social più usato dai giovani appartenenti alla Generazione Z, i nati tra il 1996 e 2010, la generazione che avrà più potere d’acquisto nei prossimi decenni e conta oltre 1 miliardo di utenti attivi a livello globale.
L’app si basa essenzialmente sulla possibilità di creare e condividere brevi video, della durata di 15, 60 secondi o di 3 minuti (leggende parlano anche di 92 minuti, ma senza applausi) da personalizzare con un’ampia scelta di filtri, effetti, sticker e brani musicali.
Permette di creare e pubblicare contenuti ad alto impatto visivo, come karaoke animati o video con effetti speciali di qualità cinematografica, in modo semplice e veloce.
L’obiettivo di TikTok, secondo i suoi fondatori, è “dar vita a una comunità in cui tutti possono essere creatori”.
Il 2023 probabilmente sarà l’anno della consacrazione definitiva del social medium cinese ed è importante, per il futuro, pensare alle proprie strategie di social media marketing proprio a partire da quest’app.
Fare marketing online vuol dire saper “leggere” i comportamenti delle persone e intercettarli nei canali giusti, con i giusti contenuti.
Il tasso di crescita rilevato dimostra che utilizzare TikTok per il Business, integrando la piattaforma in una più ampia strategia di marketing, è una buona idea per raggiungere nuove fette di pubblico e aumentare le conversioni.
Negli ultimi anni sono stati potenziati gli strumenti per il digital marketing in piattaforma, rendendo possibile ottenere il massimo da campagne sponsorizzate e advertising. Ora, infatti, è possibile impostare annunci pubblicitari sia con link direttamente nei contenuti e in biografia, sia testando l’inserimento del pulsante “shop now” nei video dei tiktokers, presente anche su altri social network, per le campagne di social-commerce.
Molti brand, come Apple Music, Nike, Guess, Levi’s, Calvin Klein e Fenty stanno attuando questo percorso di trasformazione digitale per adattarsi al nuovo mercato della comunicazione, ottenendo ottimi risultati.
Notizia fresca fresca, viene annunciata negli Stati Uniti una nuova partnership fra il popolare social media TikTok e l’azienda IMDb – Internet Movie Database e Levi’s sceglie TikTok per festeggiare l’anniversario del modello 501 Original Jeans.
Attraverso TikTok Ads è inoltre possibile impostare annunci pubblicitari per il proprio marchio, permettendo di potenziare le strategie di conversione.
La prima cosa da fare, quando si valuta se TikTok sia uno strumento efficace per fare digital marketing è prendere in considerazione il pubblico che si vuole raggiungere.
I brand che vogliono operare su TikTok devono pensare a contenuti divertenti e gioiosi, a campagne mirate al coinvolgimento, all’intrattenimento e al relax.
Fattore importante da non sottovalutare è che TikTok si basa principalmente su User Generated Content (UGC), ovvero su contenuti generati dagli utenti. Per questo motivo la costruzione e il coinvolgimento della community nell’app è fondamentale, soprattutto per massimizzare la risonanza dei messaggi. Farlo intorno a un tema o un personaggio, deve essere il principale obiettivo.
Creare video divertenti, sfruttando i trend del momento, che invoglino gli utenti a interagire con il brand è una soluzione ottimale per rendere virali i contenuti e ottenere visualizzazioni, aumentando il ritorno di investimento.
Utili ad attirare l’attenzione degli utenti su TikTok sono i contenuti sponsorizzati, disponibili in 5 formati:
- Contenuti In-feed (annunci nativi): all’interno del feed, pensati per catturare tutta l’attenzione del cliente, a schermo intero e con audio attivato.
- Hashtag challenge: permettono ai brand di stimolare tendenze e movimenti culturali, coinvolgendo in sfide partecipative l’intera community di TikTok.
- Branded effect: stimolano le interazioni con giochi divertenti, adesivi, filtri ed effetti speciali personalizzabili in base al brand.
- Top-view video: il primo video che gli utenti vedono quando aprono l’app. TopView è il più grande banner pubblicitario di TikTok.
Entrato in sordina, si sta imponendo sempre di più come social del futuro nel panorama mondiale.
Proprio per questo non deve essere sottovalutato, ma considerato come potente strumento per promuovere il proprio brand!
…Bella ‘a buasserie, bello l’armadio, belle ‘e cassapanche… bello, bello, bello tutto…
Ma alla fine di questo piccolo excursus, una domanda sorge spontanea:
è tutto oro quello che luccica?
TikTok fondamentalmente è un’app ipnotica, perché ovviamente i video sono un mezzo di comunicazione che richiede meno “fatica” nella fruizione per le persone. Hanno il potere di incuriosirle e tenerle con gli occhi incollati allo schermo, tipo zombie. E questo non è un bene.
Insomma, una moderna lobotomia transorbitale.
La creatività dei content creator è inversamente proporzionale a quella dei fruitori.
Come altri social, sicuramente utile per alleviare la noia, meno invece per stimolare la creatività e la possibilità di scoprire nuove passioni, secondo i risultati di uno studio pubblicato sulla rivista Marketing Theory e coordinato dal Prof. Stephen Murphy del Trinity College di Dublino.
Ma ricorda, se ti impegni, potresti diventarne anche tu il re o la regina, proprio come Anastasia, la nonnina TikToker di 109 anni.
