Tutti i periodi considerati “festivi” hanno in sé il loro potenziale commerciale.
Nel mondo della comunicazione si passano mesi a pianificare campagne per Natale, Pasqua, Black Friday e Halloween non fa eccezione.
Questa festività, famosa e sfarzosamente festeggiata negli Stati Uniti, ha lentamente raggiunto col suo sapore commerciale anche i confini nostrani.
Tuttavia, non ha mai “sfondato” realmente qui, fatta eccezione per qualche brand particolarmente all’avanguardia.
Le motivazioni possono essere molteplici: la resistenza di una generazione più avanzata ad abbracciare una festività non legata a un calendario territoriale, che richiama piuttosto un immaginario americano fatto di consumismo.
Comunque, è importante sottolineare come negli ultimi anni Halloween sia stato largamente apprezzato anche qui, puntando su un target più giovane (quello dei Millennials e, ancora di più, della Generazione Z).
Questo genere di target si mostra più incline ai fenomeni di costume, ed è meno legato al concetto “religioso” delle festività territoriali.
Si appropria dell’estetica, festeggiando Halloween non solo con il classico dolcetto o scherzetto (correlato a un pubblico bambinesco), ma indossando e acquistando capi, make-up e altri prodotti a tema.
In un certo senso possiamo dire che questa fascinazione si lega anche ai film che l’hanno resa famosa, vedi Nightmare Before Christmas o gli altri lavori di Tim Burton.
Le vetrine dei negozi di make-up oggi si tingono dei colori di Halloween, le case di produzione sfornano palette di ombretti dedicate e tematizzate, sfruttando anche prodotti mediatici in uscita (Joker o Wednesday vi dicono qualcosa?).
(Palette di NYX x Beetlejuice)
Questo è il motivo per cui, in sintesi, se hai un’attività dovresti prendere in considerazione di “cavalcare l’onda” di Halloween. Specialmente se il tuo target rientra nelle cerchie di cui sopra.
Abbiamo selezionato alcune delle campagne del 2024 che ci hanno colpito per mostrarti come anche un’applicazione apparentemente semplice possa trasformarsi in qualcosa di interessante o addirittura “virale.”
Le campagne che andremo ad esplorare fanno maggiormente riferimento al mondo “food&beverage” per due motivi: il primo, perché Halloween e il cibo sono strettamente legati e il secondo è legato alla libertà di espressione che regala un ambito come quello del food, dove grazie alla molteplicità di consistenze e colori è facile giocare con l’estetica di questa festività.
Burger King x Famiglia Addams
Burger King è famosa per le sue campagne di halloween e i suoi menu tematizzati.
Una delle sue campagne più interessanti fu una sorta di “dissing” con il suo competitor per eccellenza, McDonald’s, dove una serie di clown costipati davanti a una porta di Burger King, cercavano di entrare. Lo slogan recitava, letteralmente “vieni come un clown, ma mangia come un re” (come as a clown, eat like a king).
Dunque ecco come i brand cavalcano onde di fenomeni di costume o l’opportunità per mettersi in luce, in modo divertente, di fronte ai competitor.
Comunque, oggi Burger King ha scelto la famiglia Addams come musa ispiratrice per il suo menu, e tra hamburger viola e corone decorate, la nota catena di fast food prevede un Ottobre da paura!
Heinz - “Se ti fa sorridere da un orecchio all’altro, è Heinz”
Heinz, come Burger King, non si risparmia mai sulle campagne, men che meno su quelle di Halloween.
In questo caso abbiamo di nuovo un riferimento cinematografico: le bocche dei protagonisti dipinte col ketchup, ci rimandano immediatamente al Joker.
Ridere a “crepapelle” con una campagna simile ha decisamente un altro sapore (e non è solo quello del ketchup.)
Lo slogan è uno dei punti forti di questa campagna: un gioco di parole ben strutturato tra la risata e il brand.
Fenomeni pop o legami emotivi?
Campagne come queste elencate sopra mirano a creare un legame emotivo con lo spettatore, facendo leva su ciò che fa parte del suo immaginario: se ci pensiamo, entrambe le campagne fanno riferimento a fenomeni della cultura pop-cinematografica.
La seconda è senz’altro un’azione di real time marketing, ma comunque utilizza un elemento della cultura pop come il Joker per poter attirare l’attenzione.
Se poi analizziamo il target, ritorniamo a ciò che dicevamo a inizio articolo: il target si sposta maggiormente sui giovani e sulle persone attente alle ultime uscite o affezionate a un certo tipo di prodotto. Si potrebbe dire che la famiglia Addams, in effetti, non è proprio una cosa “freschissima”, ma consideriamo che è tornata in voga anche grazie a prodotti come Wednesday.
Conclusione
Dunque, se da un lato possiamo vedere Halloween come qualcosa che “non ci tocca” personalmente, forse dovremmo cominciare a rivedere il nostro piano di comunicazione legato alle festività.
Capita spesso di adeguarsi ai ‘trend’ e non sentirli, ma perché non abbracciare un po’ di sano e spaventoso divertimento?
Pensa, potresti fare il tuo prossimo panino nella tua hamburgeria a tema, o magari potresti lanciare il packaging di un rossetto ispirandoti a delle bellissime vampire, oppure, ancora, decorare la vetrina del tuo negozio in paese con qualche spaventoso pagliaccio e dei palloncini.
Chiedi consiglio al tuo referente o alla tua referente di comunicazione di fiducia, vedrai che saprà aiutarti.
E se invece non ce l’hai, ci siamo noi che possiamo aiutarti.
