Ciao amicə del web! Se ti trovi qui, probabilmente sei alla ricerca di consigli su come creare una landing page efficace.
Ebbene, sappi che sei nel posto giusto!
Creare una landing page che funzioni è come cercare l’anima gemella: ci vuole tempo, dedizione e un po’ di strategia. Ma non temere, con i nostri consigli sarai in grado di creare una pagina che farà innamorare i tuoi visitatorə al primo sguardo!
Ma partiamo dal principio: che cos’è una landing page?
Come dice il termine stesso, è una pagina di atterraggio (o di sbarco, dato che stiamo navigando in rete), che un utente raggiunge dopo aver cliccato su un specifico link. Se prendiamo per buona l’analogia col mare, è un porto sicuro, poiché contiene esattamente le informazioni che si stanno cercando su un determinato argomento.
Il suo obiettivo è sempre e solo uno: convincere gli utenti a compiere un’azione specifica e, per fare ciò, deve essere persuasiva e coinvolgente.
In che modo? Scopriamo insieme come creare una landing page efficace!
Il target
Ancor prima di iniziare, è necessario chiedersi qual è il target che vuoi far sbarcare sulle vostre pagine. Questo punto è essenziale, perché la decisione influenzerà tutte quelle che seguiranno nello sviluppo della landing page. La cosa essenziale da tenere sempre a mente è che tutto ciò che l’utente vede non appena posa gli occhi sulla landing page deve confermargli che si trova sul sito giusto: immagini, testi e call-to-action devono essere coerenti tra di loro e con il messaggio che si vuole comunicare, in modo da evitare di confondere o disorientare chi visita la pagina.
Le immagini
Le immagini sono uno degli elementi più importanti poiché sono un veicolo immediato di impressioni e informazioni. Oltre a creare un'esperienza visiva piacevole, le foto possono attirare facilmente l'attenzione degli utenti e comunicare in modo efficace il tuo messaggio.
Devono far dire all’utente: “Io voglio quello! Io vorrei essere così! Ecco quello che mi serve!”, ma attenzione! le immagini non sono altro che l’antipasto: non devono riempire, ma solo introdurre e rafforzare ciò che verrà spiegato nella parte testuale.
I testi
La parte testuale della landing page deve essere chiara, concisa e convincente, spalmata tra headline e call-to-action. Non dilungarti troppo bensì usa frasi brevi ma efficaci, che invoglino lettori e lettrici a fare quel click in più sulla pagina.
La regola è semplice: sii concretə. È fondamentale che chi legge capisca il tipo di vantaggio che stai offrendo con il tuo prodotto, perciò non cercare di stupirlə con frasi che promettono l’impossibile, perché lə farai scappare come un Pokémon leggendario davanti a una pokéball.
La call-to-action
La CTA è l'elemento principale della landing page, perché spinge gli utenti a compiere l'azione desiderata. Anche in questo caso deve essere semplice, diretta e ben posizionata, altrimenti il/la visitatorə potrebbe non sapere quale sia lo step successivo da compiere o potrebbe sentirsi poco motivatə a farlo.
Per una call-to-action efficace utilizza verbi attivi e specifici per indicare l'azione che vuoi che l'utente compia, come "acquista ora", “inizia la tua prova gratuita” o “dona il tuo corpo alla scienza dopo la morte” e applica uno stile che la faccia risaltare rispetto allo sfondo.
Se il/la professionista ha poi deciso che il suo volto è così bello da meritare di essere l’immagine della landing page, è consigliabile fare in modo che i suoi occhi siano direzionati verso la CTA. Poiché il nostro cervello adora riconoscere i volti umani, il nostro sguardo sarà catturato e ancorato a ciò che sta guardando l’immagine.
E poi?
Se abbiamo fatto tutto a regola d’arte, l’utente sarà così in overdose da informazioni chiare e semplici da comprare qualsiasi cosa gli proporremo… o no?
Dopo aver soddisfatto il lato pratico, è infatti fondamentale instaurare un rapporto di fiducia con il possibile cliente: in pratica, si tratta di colmare gli ultimi eventuali dubbi dell’utente, con la rassicurazione che la tua azienda offra la soluzione migliore al suo problema.
Una buona mossa sarebbe integrare testimonianze o recensioni positive per aumentare la fiducia degli utenti oppure utilizzare la formula del “soddisfatti o rimborsati”, veicolando l’idea che l’offerta sia priva di rischi. Della serie “mal che vada mi rimborsano e amici come prima”.
Ora che hai tutti gli strumenti a disposizione, non ti resta che “attrezzare” la tua landing page e prepararti ad accogliere i tuoi potenziali clienti (magari con un cocktail di benvenuto!)
Se hai dubbi o curiosità, scrivici: rispondono i sapienti navigatori del web di Nagency!
